优秀的创意广告片,不仅需要技术,更需要情感。苹果这支产品创意广告迎合了孤独的年轻人.
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苹果这支广告宣传片,瞄准了上班族的孤独

快象影视 虫不倒 2018-07-11
  • 前言:优秀的创意广告片,不仅需要技术,更需要情感。苹果这支产品创意广告迎合了孤独的年轻人。

苹果是追求极致完美的科技公司,不仅产品酷炫好用,广告也不走寻常路,经常让恨不得舔屏。也难怪,人家乔帮主在皮克斯掌舵多年,他把科技带入到皮克斯,之后又把皮克斯的艺术品味带回苹果。2018年2月9日苹果正式上线了智能音箱HomePod。这款产品搭载4英寸低音炮,底部配有7个扬声器阵列,内置Apple A8处理器。

虫倒要说的不是这款产品(影食男女≠微商代购or网店店主),而是真心聊聊这款产品的创意广告片《Welcome Home》,一推出来就在广告圈炸裂,国外广告人奔走相告。片子没啥故事情节,也没泰式公益片的剧情反转,有的是与音乐情绪贴合的画面创意。导演斯派克·琼斯曾执导过很文艺很科幻的爱情电影《她》(2013年版),讲了一个未来社会人与人工智能相爱的科幻爱情故事。剧照是不是有点逗比又有点孤独?

没错,苹果这部广告片《Welcome Home》也延续了该电影风格,充满了科幻感,讲述了人与人工智能的情绪互动。(找这导演来执导本广告,莫非是跟他这部片子有关???)

广告片主角是个年轻女黑人(真人FKA twigs其实是《暮光之城》男主嫩牛五方脸罗伯特·帕丁森的前女友,女方后来劈腿,给帕丁森扣上第二顶绿帽。快来人按住我的胸口,我这八卦心扑通扑通地跳呢)。这位女上班族傍晚回家时很丧,满脸疲惫倦怠,说话有气无力,跟刚刚参加完葬礼一样沉重压抑。(这简简单单几个画面把氛围和情绪营造得很棒,环境声相当到位哦,看得加班族心里惶惶的)作为上班族虫倒对这种疲惫深有感触呀。

女主到家后还是继续保持这种很颓很废的状态,魂不守舍,直到她对智能音箱HomePod说了一句:“给姐来点喜欢的音乐。”气氛很快就转变了(预警:本片亮点开始出现)。

(上图她不是在刷牙哦,是对着墙壁做舞蹈手势)女主独自莫名其妙地随着音乐起舞(这片名完全可以改成《嗑药之后》或者《梦游》),当她伴着音乐跳舞,家中摆设、墙壁(包括承重墙)跟她互动起来,空间开始移动,扭曲(《奇异博士》即视感)。

很多人以为这是后期特效,同学,《盗梦空间》等好莱坞大片让你中毒很深呀。其实本片牛就牛在是实景拍摄(部分有特效加工)。

好熟悉的“走你”姿势。女主舞蹈时,窗帘自动拉开,墙壁自动向左右拉伸,房屋空间变大了,色彩变艳丽了,整个房间充满了魔幻的柔情和妙曼的美。(下图展示墙壁拉伸导致墙上贴画拉伸,拉出彩色条纹。她后退时墙壁跟着后退)

 

她还能进入到镜中跟另一个自己互动,先是抛媚眼,然后跨入镜中,与另一个自己舞蹈嗨皮。

片子结尾是她跳着跳着就就飞跳到软软的沙发上躺下了了,镜头切换到她躺在家中沙发上的现实画面。原先的疲惫和颓废都云消雾散,一脸愉悦和爽快。从疲倦到欢快,从阴郁压抑到尽情释放情绪,这种转变就是因为智能音箱HomePod了解她,给她播放了一首激发她舞蹈欲望的音乐(单身似乎特别需要这个呀)。整个片子完美诠释广告主题“找回最快乐的自我”。一台好的智能音箱,确实能带来灵魂和精神上的陪伴慰藉。

这支广告一出来,就被一些权威媒体评为年度最佳广告。具体的不多说了,大家看看原片:《找回快乐的自己》苹果首款智能音箱广告

 

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