虽然企业宣传片的套路大同小异,但反套路的技巧有不少.
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编导必备:宣传片反套路技巧

快象影视 虫不倒 2018-07-13
  • 这是一篇反套路的文章。虽然企业宣传片制作的套路大同小异,但反套路的技巧有不少。

宣传片反套路技巧

先了解宣传片十大用途:

企业周年纪念;传递企业品牌形象;主打核心产品和核心技术;强调自身行内的整体优势;突出企业老总的创业历程和光辉事迹(纪录片);给员工看的;面对国内目标客户;面对国外客户;面对投资人;面对招商的政府领导。

根据不同用途,编导如何提出小小金点子,让客户有种醍醐灌顶的惊喜?下面虫倒给大家聊聊几个具体案例。

知识干货

如果宣传片侧重点是围绕产品来讲,那么产品优势要突出。这时候拍摄产品的手法要创新,画面效果要有创意,文案台词要吸引人,尽可能凸显产品的感染力。

虫倒曾给一家电气柜锁制造企业拍摄宣传片,该企业是行业领头羊,年销售额在1.5亿,他们最初希望在宣传片中全方位展示自己的企业硬实力,多少个厂房,多少员工,流水线如何等等(确实值得骄傲),后来我们分析后发现企业本次拍片是想针对老客户推销新产品,所以我们编导和导演说服领导把本次宣传片的重点直接落在产品宣传上(毕竟老客户非常了解该企业硬实力)。虫倒在确定产品是宣传片重点后,特地反复实拍,以探索出最新的不锈钢拍摄技术,配合后期3D特效,结合轻松生动易懂的文案解说,将他们的新产品完美地凸显出来。这个宣传片在行业展会中播放时,引起很多老客户的关注,产品销售额远超预期。如果企业制作宣传片是想向新老客户展示企业最新产品,说服他们购买新产品,那么宣传片就要侧重产品片。

如果企业宣传片是针对国外高端客户,那么宣传片内容就尽量提到企业的人文关怀、社会责任、公益行为、环保措施等等。这些是美日欧高端客户比较看重的内容,良好的企业文化就是最好的名片,可以大大提升企业形象,增强国外客户对企业及其领导的尊敬。

虫倒曾经给上海自贸区一家做高端保险柜外贸的公司做宣传片,公司领导非常明确地告诉我们该片是向国外客户展示自己,他原本想要展示流水线多么强大员工能力多强,我们后来分析建议他们展示硬实力时需要补充具有人文情感的信息。在我们的建议下,他们欣然把公司办公环境重新做了精致文艺的装修,休闲区吧台搭好了,书架布置起来了,《时间简史》《人类简史》《创新公司》《商业冒险》《将心注入》《史蒂夫-乔布斯传》《悲惨世界》《百年孤独》等好书摆在上面(买部分英文版,因为该公司办公室员工绝大多数英语能力确实非常好),办公桌布置更加洋气整洁。他们还接受建议,真诚地参与了多起公益活动(由我们帮他们记录),我们在走访他们的厂子时,提醒他们将环保和人文关怀结合,比如给喷漆环节的工人配套最好的工服来保护他们的健康。我们的这些小建议,都是宣传片在展示硬实力时加入的小细节,但就是这些低成本的小细节使得这个片子具有不一样的情感力量和人文高度,最终这个片子给客户的形象带来了显著加分。

如果宣传片是给公司员工看的,那么宣传片的侧重点又不一样了,在展示硬实力时情感的切入角度需要迎合企业自身特色。虫倒已经多次遇到此类客户,公司领导希望员工看到这个片子后进一步了解公司的业务范围、整体实力、发展规划等等,尤其是了解到公司对员工的关怀,由此提升员工对公司的向心力。虫倒拍摄过上海一家规模较大的物流公司,三千员工,绝大多数是大货车司机,他们常年离家,工作劳累,企业希望宣传片拍摄能够给司机一种情感共鸣和励志温暖。这个目的就非常明确了,那么宣传片的侧重点就是要注重情感表达,所以我们把宣传片拍得充满感情,描述大货车司机们在不同时段、不同环境的工作、生活的画面,配上质朴而深情旁白,讲述他们对家人的想念和担当。片子总共两条线进行,一条是公司硬实力介绍,一条是大货车司机的情感抒发。这片子让客户非常满意,几乎是一次过,二次修改仅仅微调了几个画面而已。

如果是给政府看又该如何? 如果是给投资人看又该如何? 如果是强调老板的个人情怀和创业历程? 如果是公司五周年纪念的宣传片呢? 以上就是编导们必备的沟通小技巧: 小意见大作用,为宣传片锦上添花。

总之,宣传片有套路模板,但是又得反套路。编导想创意时就该摸清宣传片用途,对症下药,让客户感受到很多“小意外”“小惊喜”,他们对你的专业和责任自然会心生钦佩。下一次合作不远了。

宣传片合作

 

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